MRV lidera ranking das marcas mais valiosas da construção civil em 2025

A força das marcas da construção civil foi celebrada nesta segunda-feira (3), durante a cerimônia do Prêmio As Marcas Mais Valiosas do Brasil 2025, promovido pelo InfoMoney, em parceria com TM20 Branding, Brazil Panels e Elos Ayta.

A edição deste ano premiou as construtoras que conseguiram transformar reputação e confiança em ativos financeiros bilionários. E a grande vencedora foi a MRV Engenharia (MRVE3), com valor de marca estimado em R$ 5,16 bilhões.

A MRV, que mantém forte presença entre as classes B e C e uma das maiores capilaridades do setor, conquistou o primeiro lugar no ranking da construção civil, refletindo o equilíbrio entre desempenho financeiro e percepção positiva do público.

Em segundo lugar aparece a Cury Construtora (CURY3), com R$ 3,41 bilhões, seguida pela Direcional Engenharia (DIRR3), com R$ 2,48 bilhões. Fecham o top 5 do setor a Cyrela (CYRE3), com R$ 2,19 bilhões e a Tenda (TEND3), com R$ 1,02 bilhão.
Como o ranking foi definido

O estudo que embasa o prêmio utiliza metodologia desenvolvida pela TM20 Branding, em conjunto com a Brazil Panels e a Elos Ayta, e segue os padrões internacionais ISO 10668 e ISO 20671, que definem critérios globais de avaliação de valor de marca.

A análise leva em conta três dimensões principais:

• desempenho financeiro da companhia;
• força da marca, medida por pesquisas de percepção com consumidores;
• impacto da marca na decisão de compra e na fidelização do cliente.

Além disso, o ranking de 2025 traz uma novidade importante: a inclusão de empresas não listadas em bolsa, o que amplia o retrato da construção civil brasileira e oferece uma visão mais abrangente do setor.

Marcas como ativo estratégico

Os resultados reforçam uma tendência já perceptível no mercado: marcas consolidadas se tornaram ativos estratégicos na construção civil, influenciando desde o custo de capital até a preferência do consumidor.

Mesmo em um cenário de juros elevados e margens apertadas, companhias que investem em reputação, propósito e experiência do cliente mostraram maior capacidade de preservar valor e de gerar diferenciais competitivos de longo prazo.

A liderança da MRV evidencia esse movimento. A empresa conseguiu unir escala, reconhecimento e consistência, consolidando-se não apenas como gigante do mercado imobiliário, mas também como marca mais valiosa da construção civil brasileira em 2025.

MRV: Reputação consistente

A CMO da MRV, Aléxia Duffles, atribuiu o resultado ao fortalecimento consistente da reputação da companhia ao longo de 40 anos com base em um tripé de propósito, confiança e inovação.

“A empresa consolidou uma presença que transcende o setor da construção civil: hoje, um a cada 120 brasileiros mora em um imóvel da MRV, o que representa mais de 550 mil chaves entregues em todo o país”, diz.

Segundo a executiva, a MRV está evoluindo de uma marca popular, reconhecida pela capilaridade e acessibilidade, para uma “marca ‘pop’, que combina racionalidade e emoção, funcionalidade e propósito”.